扛着优化健身体验的大旗，VR健身房能在千亿级市场占领一席之地吗？

在自助健身房、共享健身仓、移动健身App不断深入到大众的生活场景之后，VR进入健身房，是否会指向下一个风口，激起这千亿级市场的涟漪？

文/ 李 亚丽

编辑/ 郭 阳

从健身俱乐部到24小时自助健身房，从私人教练到健身App，传统健身正在经历由互联网效应带来的变革。随着需求的日新月异，健身市场也在千亿级潜力的吸引下与时俱进着。而在乐刻、觅跑、Keep们同台竞技的舞台上，“健身”还能有怎样的潜力？

VR：下一个健身风口？

为了解决健身房体验的“趣味性”，基于风口热度之下的VR（Virtual Reality，虚拟现实 ）在国内似乎是一个新的亮点，因它不仅涉及到了互联网健身，同时涉及到了体育科技，以及近年火热的VR技术。健身房+VR，能否是传统健身房占领市场的新助力？

早在2015年，德国慕尼黑科技公司Icaros GmbH 曾推出一款VR健身设备Icaros，通过Icaros，健身者可以成为视频游戏中的虚拟主角，让玩家在锻炼肌肉的同时，可以体验游戏的趣味性。而在此前几年，日本知名的娱乐游戏厂商任天堂（Nintendo）已推出过如Pro-Form室内自行车等虚拟体育锻炼设备。

Icaros GmbH 推出的VR健身设备Icaros

但在VR技术还没有在国内健身房普及开来的今天，一家“VR健身房”也在近日落地。

位于北京文创企业密集的四惠东，主打“VR体验”的犇犇健身今年刚刚成立。记者来到门店，在教练的指导下亲身体验了其推出的“VR健身”。

据了解，犇犇健身使用的健身器材，为“英雄互娱”旗下“英雄智造”品牌开发的Omni VR万向跑步机，该跑步机占地2平米，使用前需换上与其配套使用的低摩擦鞋。在教练的指导下站在器材中心，扣好活动腰环和腿部安全带，腰环起到安全保护以及360度灵活运动的作用，然后面朝LED屏幕，带上VR眼镜，手持遥控手柄，这就置身在了一个虚拟的场景当中。

Omni VR万向跑步机

场景内设多款电子游戏，包括枪战、大冒险、趣味闯关等不同类别，通过按下手柄的不同键位，可选择不同的游戏类型以及“学习游戏”、”开始游戏“等不同模式，在游戏进行的过程中，通过向不同方位跑步前进、后退，从而达到健身运动的效果。

在体验的过程中，生态圈记者首先选择了一个僵尸题材类枪战游戏，需要通过前进、后退、环顾等系列动作发现僵尸并将其击毙，如果没来得及击中僵尸，就面临被僵尸“吃掉”的风险。由于僵尸画面感十分逼真，在其一步一步靠近时，记者由于害怕选择了放弃游戏。第二次，记者选择了一个大冒险类趣味游戏，挥舞手柄击碎途中的障碍物，然后一直向前行进到达终点，即可完成游戏体验。

整个过程十分刺激有趣，但运动者的注意力也更多分散在VR游戏上，加上腰环制约所带来的身体束缚感，导致笔者的感觉是，“健身效果”虽然不如传统跑步机来得直接，但趣味性却大大增强了。

犇犇健身房内的VR健身器材实景

而这样的VR健身体验就目前来看并不需要花费更多。相较于市面上传统健身房2000元/年的基本均价，生态圈了解到，目前犇犇健身四惠店的会员年费在1999元，两年会费为2599元。

在谈到VR器材所涉及的游戏版权费用时，张雨熙表示，由于丈夫是乐极地科技公司的合伙人，所以犇犇可以免费拿到其公司旗下开发的游戏使用权，“现在市面上的类似版权动辄几百万上千万，与乐极地的合作为犇犇发展VR健身省下了一笔不小的开支。”

目前，乐极地幕后已有专门团队开发针对健身房的游戏，包括篮球、拳击等类别，预计在三个月内会随着犇犇在珠海、南京等地的健身房同期铺开。

VR健身体验动态场景

乐极地CEO史伟哲对生态圈补充到，“VR、AR技术的推广目前在中国还处在初级阶段，行业一直处于摸索前进的状态，大家刚掌握模式，VR到底能转化成什么样，还需要时间和市场的检验”。

他进一步表示：“现在很多类似卡拉OK、密室逃脱等线下实体体验场景，都面临一个发展瓶颈是花费很多精力在装修、设计等现场体验上，这样的体验已渐渐满足不了用户需求。VR、AR体验是未来的风口，与健身行业的合作是符合时代需求和趋势的”。

在运营模式上，犇犇VR健身房将传统健身房的重资产转化为轻资产，以“股权兑换房租”的形式，减轻高额门店租金带来的压力。据犇犇健身CEO张雨熙透露，股权兑换的比例在10%以下。

犇犇健身四惠店室内场景

目前，犇犇已经获得了安徽、珠海、南京、亦庄等地方政府体育局的支持，并即将落地。张雨熙告诉生态圈，犇犇健身计划从二三线城市发力，往一线城市发展。

张雨熙在接受生态圈专访时谈到，“传统健身房的消费体验面临升级，通过VR全方位跑步机健身，可以展开双人对战、家庭式对战、多人对战、陌生人对战，以竞技的形式生成全国排行榜，在丰富健身体验的同时，增强游戏的竞技感，提升用户粘性。”

此前，张雨熙为国家水球队运动员，退役之后一直从事健身行业，还曾为于谦、王宁、金龟子等明星担任私人教练。对体育充满情怀的她，希望用VR给受众带来全新的健身体验。

新思路：VR深入健身房背后的智能化趋势

VR健身房的兴起，实际上直接指向了用户对于健身体验的更高要求。

“办了年卡，但不怎么去健身房”，“下了Keep，但没怎么打开过”...... 或许商家费尽心机也没能治愈许多人的“懒癌”晚期。但若痛点还在，就不怕没有市场。传统健身房的诟病，早已频繁被行业先锋们提起：

以销售为导向的年卡预售越来越不被用户所接受，私教推销制度下的体验偏差与人力浪费，以商业地产或社区为依托的高额房租……

在市场年轻化的今天，这些问题尤其凸显。

而这样的需求背后，也揭示了B端所面临的瓶颈——付费模式的问题，健身场景的问题，以及用户体验的问题。如何提升用户在健身过程中的体验？市场正在给出答案。

例如在今年10月刚拿到7500万元A轮融资的共享健身仓觅跑，在考虑单人健身的体验感时，觅跑在仓体内添加了电视机设备，并自带网络信号，运动者可以在健身的同时观看电视。

记者走访到北京远大园六区的觅跑健身仓时，一个5岁的男孩正在一边跑步，一边看《爸爸去哪儿》。小孩的母亲站在旁边，和他一起观看。家长告诉生态圈，“孩子平常不愿意跑步，但因为健身仓里有电视，可以播放他爱看的节目，所以他喜欢来跑，这会儿已经跑了1个多小时了”。

觅跑健身仓室内

与觅跑类似的健身仓产品“公园盒子”则在社交性上做文章，相较于觅跑单人健身的局限性，单体占地面积8-50平米不等的公园盒子，可容纳2-5人甚至更多，增加多人健身趣味性地同时，给健身者输入“互相激励，共同健身”的意味。

除了共享健身仓，按月付费甚至以次付费的自助型健身房顺势而生，对场地要求更低的健身App随之而起。这些风口之下的新事物，在一次又一次获得资本青睐，猎取到一批又一批新人类的同时，也引出智能化健身的新趋势。

传统健身房与新型健身房的服务模型（By 华兴研究团队）

今年4月，光猪圈完成3500万元A轮融资。而上个月，同样以互联网零售化模式为代表的乐刻运动更是拿到了3亿人民币的C轮融资，成为互联网健身领域融资规模最大的一笔。而仅仅在两年前，O2O健身模式还处在不断碰壁的景况当中。

在不久前结束的2017全国体育科技成果转化展览会上，光猪圈创始人王锋在展会论坛上谈到，在他看来互联网化轻量运营的体系以及智能健身房标准是：

第一，纯月费+互联网智能化；第二，轻管理：店长+私教；第三，新场景、新互动和新粘性。

王锋进一步指出，智能化健身房内部也应包含八大标配：人脸识别门禁；智能会员手环；无线智能锁控；无线智能水控阀；智能有氧训练设备；智能力量器械；智能体侧体态分析仪；智能健身衣。与健身房匹配的App应用也分为会员端和私教端，从而更高效地进行用户跟踪和管理。

此外，还有许多健身房引进了智能单车、智能跑步机等新型健身器材。

据ACSM《健康与健身杂志》发布的《2017世界健身趋势调查报告》（WORLDWIDE SURVEY OF FITNESS TRENDS FOR 2017），2016年，可穿戴技术成为健身领域的一种趋势，并在2017年得到加持。

在这份追踪健身行业11年的报告中，以科技为重要支撑的可穿戴设备在榜单中位居一位，智能手机中的锻炼应用也榜上有名。这在一定程度上暗示了科技深入健身领域的行业趋势。

在自助健身房、共享健身仓、移动健身App不断深入到大众的生活场景之后，VR进入健身房，是否会指向下一个风口，激起这千亿级市场的涟漪？技术的进步成为关键因素，而市场则会给出最终答卷。

部分图片来自网络

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